Les plateformes de streaming ont changé la façon dont la plupart des gens écoutent de la musique — et elles ont modifié la façon dont les artistes font la promotion de leurs morceaux.

De nos jours, avoir un plan pour promouvoir une sortie prochaine ou des catalogues existants de musique sur les plateformes de streaming est essentiel pour chaque artiste, grand ou petit.

C'est en partie parce que les revenus tirés des plateformes de streaming sont une façon pour les artistes de monétiser leur musique avec les streams, les ventes de merch et les billets de concert.

Mais ces plateformes sont également des centres que les fans affluent pour découvrir de la nouvelle musique — que ce soit par le biais de playlists, de journalisme musical ou de recommandations algorithmiques.

Pour diffuser votre musique sur les services de streaming, vous devez distribuer votre musique via un service de distribution musicale.

À une époque visuelle, où les réseaux sociaux et la présence en ligne sont plus importants que jamais, vous devez réfléchir à la manière de vous présenter ainsi que votre musique au monde.

En d'autres termes, vous voulez que votre public vous reconnaisse immédiatement lorsqu'il voit votre contenu.

Lorsque vos publications apparaissent dans le fil d'un fan, ou lorsqu'un collaborateur republie votre histoire, une esthétique cohérente rendra votre musique plus mémorable.

Bien sûr, développer une identité de marque prend du temps et nécessite une grande réflexion car cela touchera tous les aspects de votre identité en tant qu'artiste.

Quelques composants clés de votre esthétique de marque sont votre nom d'artiste et votre logo, vos polices de caractères, votre style d'écriture sur les réseaux sociaux, l'apparence de vos visuels et le type de collaborateurs et d'artistes avec lesquels vous choisissez de vous associer.

Réfléchissez à la manière dont les artistes qui vous inspirent se présentent sur les réseaux sociaux. Quelles polices utilisent-ils ? Que comportent leurs visuels ? Avec qui se connectent-ils en ligne ?
Pensez à votre marque à tout moment et centralisez vos efforts de promotion musicale autour d'un son, d'un message, d'un look et d'une ambiance unifiés.

TikTok a été un véritable changeur de jeu en ce qui concerne la musique et les réseaux sociaux.

Ce n'est plus seulement une application pour publier du contenu vidéo court, elle a évolué en une plateforme majeure que les artistes utilisent pour faire entendre leurs morceaux.

Les musiques avec des thèmes forts, une énergie excitante ou un son nostalgique deviennent souvent virales sur la plateforme quand les créateurs les utilisent pour illustrer leur contenu vidéo.

Des chansons comme "I Think I Like This Little Life" de Cordelia, "Nonstop" de Drake et "Put Your Head On My Shoulder" de Paul Anka ont toutes connu un succès fulgurant une fois qu'elles sont devenues des hits viraux parmi les créateurs de contenu sur TikTok et au-delà.

Semblable aux services de streaming, chacun peut rendre ses morceaux disponibles pour que les créateurs de contenu les utilisent sur TikTok, Instagram et autres plateformes de réseaux sociaux grâce aux services de distribution numérique.
Si vous travaillez avec un service de distribution, vous pouvez même vous assurer que vous êtes payé chaque fois que votre musique est utilisée ou écoutée sur ces plateformes grâce aux systèmes d'identification de musique et de contenu.

Mettre votre musique sur des plateformes de streaming n'est que la première étape.

Vous devez établir un plan pour promouvoir votre musique sur chaque plateforme de streaming si vous voulez que ces dernières poussent votre musique auprès d'un large public qui écoute ses playlists.

Ainsi, une fois que vous avez distribué votre musique sur les plateformes de streaming, allez réclamer vos profils sur Spotify for Artists et Apple Music for Artists (vous pouvez également réclamer vos profils pour Tidal, Amazon et YouTube si vous le souhaitez).

En général, réclamer votre profil sur ces plateformes vous permet de personnaliser votre page artiste avec votre propre bio et photos d'artiste.

Sur Spotify, réclamer votre profil vous donnera également accès à la possibilité de soumettre tout nouveau morceau pour ses playlists éditoriales.

Vous pourrez également ajouter une playlist personnalisée, des concerts à venir et plus encore à votre page de profil.

Être inclus dans une playlist éditoriale majeure sur Spotify est un grand moment pour tout artiste, alors réclamez votre profil et présentez votre musique !

Spotify for Artists ajoute constamment de nouveaux outils de promotion musicale à leur plateforme, réclamer votre profil vous donnera également la possibilité de :

• Ajouter des vidéos Spotify Canvas à vos morceaux

• Ajouter des paroles à vos morceaux

• Utiliser les outils de promotion payante de Spotify

• Voir les outils d'analytique de Spotify

• Lancer des campagnes de pré-enregistrement avant vos sorties

• Suivre les paiements de redevances de streaming
Nous avons beaucoup écrit sur la promotion de votre musique sur Spotify, si vous êtes curieux de connaître tout ce que la plateforme de streaming a à offrir.

Établir des relations avec d'autres artistes, influenceurs, blogueurs et producteurs dans votre niche est un moyen puissant pour mettre votre musique devant plus de fans intéressés par la musique de votre genre.

Alors, mettez-vous en avant et connectez-vous avec toute personne de votre communauté locale qui crée de la musique qui vous inspire.

Parlez à vos fans de leur musique, commentez leurs publications et interagissez avec eux autant que possible.

Se faire connaître de n'importe quel artiste ou influenceur ayant un public—que ce soit en ligne ou dans votre région—pourrait vous aider à décrocher des collaborations créatives intéressantes ou vous donner des opportunités de performer ensemble en live.

Pensez aux groupes légendaires comme la A$AP crew ou la Drain Gang de Yung Lean—ces groupes de collaborateurs partageant les mêmes idées se sont aidés à percer dans des carrières musicales réussies en travaillant ensemble, en collaborant et en promouvant leurs musiques auprès de leurs propres publics.

Les clips vidéo ont joué un rôle majeur dans la distribution d'un album depuis que MTV a décollé dans les années 90.
Aujourd'hui, créer des clips pour vos singles est une partie essentielle de tout bon plan de promotion musicale.

Bien sûr, faire un ou deux clips est vraiment le strict minimum.

Les artistes téléchargent de plus en plus de types de contenus vidéo qui vont au-delà du format traditionnel de clip vidéo.
Envisagez d'enregistrer une performance live de votre musique afin que vos fans puissent se connecter à votre son live et se sentir excités d'assister à votre prochain spectacle live.

Créer un post de style vlog ou une vidéo adaptée à TikTok est également un excellent moyen d'élargir votre portée sur les réseaux sociaux.

Une autre option facile est d'inclure un visualiseur avec n'importe quel morceau ou album que vous téléchargez sur des plateformes de partage vidéo comme YouTube et Instagram—de cette façon, les fans auront un visuel pour accompagner vos morceaux.
Créer du contenu vidéo, notamment des clips musicaux, est un travail qui demande beaucoup de temps, mais le retour peut être énorme.

Cela centralise votre message, définit votre esthétique, et peut créer une impression durable sur votre public.

Que ce soit un clip musical, une performance live ou même un simple visualiseur, pensez à ajouter plus de contenu vidéo à votre plan de promotion musicale.

Votre site web est un excellent endroit pour créer quelque chose qui vous est unique.

C'est complètement à vous de concevoir l'apparence générale et la conception de votre site personnel.

Utilisez cela comme une opportunité pour présenter votre musique, votre marque et votre esthétique.

C’est à vous de choisir la disposition de votre site, mais il n’est jamais mauvais de présenter votre musique et vos clips vidéo en tête avec d’autres pages pour mettre en avant vos communiqués de presse, spectacles à venir, annonces ou autres actualités.

Votre site web est également un excellent endroit pour vendre des articles (albums, t-shirts, etc.) et des téléchargements de votre musique—c’est un peu comme une vitrine pour votre propre mini-label de musique.  Pour les visiteurs du site qui ne veulent rien acheter, proposez de s'inscrire à une newsletter ou une liste de diffusion où vous pouvez garder le contact avec eux au sujet d’événements à venir ou de nouveaux produits.

N'oubliez pas d'inclure une section de contact afin que quiconque intéressé puisse vous joindre ou contacter votre équipe de gestion.

Les médias musicaux sont une force puissante dans la promotion musicale.

Une couverture de la part d'un média musical, même petit, peut faire beaucoup pour amener votre musique à un public plus large.

Mais la façon dont vous contactez vos connexions dans l'industrie est tout aussi importante que qui vous contactez.

Il y a beaucoup de choses à faire et à ne pas faire lorsqu'il s'agit de solliciter une couverture, mais en général, vous bénéficierez de l'ajout d'un electronic press kit à votre site web.

Votre press kit doit fournir aux rédacteurs tout ce dont ils ont besoin pour produire un article solide, une interview ou une vidéo à votre sujet.

Incluez donc un kit média avec des liens vers vos distributions, des photos de vous et toute vidéo que vous avez créée, qu'il s'agisse d'un clip musical ou d'une performance live.

Prenez le temps d'inclure une biographie sur votre carrière, vos objectifs et votre vision en tant qu'artiste, et assurez-vous de mentionner toute performance notable, avis musical ou récompense.  Pensez à des histoires captivantes de votre vie qui vous font ressortir, surtout des récits qui pourraient faire parler de vous.

Si un certain événement a façonné votre vie et vous a inspiré à faire de la musique ou à rendre à votre communauté, mentionnez-le dans votre biographie !

Qui contacter

Les blogs musicaux sont parmi les influenceurs les plus influents qui existent.

Les plus grands noms comme The FADER, Spin, Pitchfork et Stereogum ont propulsé d'innombrables artistes vers le succès populaire, mais faire figurer votre musique chez eux nécessite souvent l’aide d’un attaché de presse musical.

La bonne nouvelle, c'est que les plus petits blogs peuvent avoir une influence surprenante.

Une fois que vous avez assemblé un press kit solide, envoyez-le à des publications médiatiques que vous pensez intéressées par l'écriture sur votre musique.

Recherchez des blogs qui publient des morceaux et des artistes comme vous, puis découvrez comment les contacter.

Vous devriez également envoyer votre press kit à des stations de radio, notamment les radios universitaires, car elles sont plus susceptibles de diffuser de la musique qui n'est pas encore établie.

Il existe aussi des festivals qui acceptent les candidatures d'artistes émergents, alors envisagez d'envoyer votre press kit à tout festival qui a du sens pour vous.

Soyez réaliste quant à vos envois de presse—les organisations de médias musicaux reçoivent beaucoup d'e-mails d'artistes en herbe, alors soyez discernant quant à qui vous contactez.

Essayez de forger de vraies connexions avec les écrivains et les médias en étant présent sur les réseaux sociaux et dans votre scène locale.

C'est beaucoup mieux que juste envoyer des e-mails à froid avec de grandes attentes d'obtenir de l'attention médiatique.

Ne sous-estimez pas combien être un membre actif de votre scène musicale locale peut vous aider à élargir votre public et à créer des liens importants avec l'industrie musicale.

Pour tant d'étoiles montantes, leur succès provenait d'une combinaison de production astucieuse sur les réseaux sociaux et de liens forts dans leur scène musicale locale.

Alors pensez à mettre en place un set live et trouvez un moyen de faire figurer votre nom sur une affiche de concert.

Faites connaissance avec les programmateurs de spectacles de votre ville et proposez de collaborer avec eux pour organiser un spectacle.

Par exemple, vous pourriez faire un excellent plaidoyer pour organiser un événement pour la sortie de votre album ou single, car les débuts d'artiste sont une façon facile de susciter l'excitation et l'attrait autour d'une performance live.

Pendant votre spectacle, n'oubliez pas de promouvoir votre pseudo sur les réseaux sociaux au public et demandez-leur de vous suivre.

Gardez des cartes de visite à portée de main et passez-les à tous les fans avec qui vous discutez après.

Bien sûr, cela demandera du travail acharné, de la pratique et l'affinage de vos talents pour créer un spectacle live captivant—mais cela en vaudra la peine plusieurs fois si vous développez quelque chose comme point de départ à renforcer à mesure que vous continuerez à réserver des spectacles.

Votre parcours musical est une aventure passionnante, et promouvoir votre musique est une partie clé de cette aventure.

Rappelez-vous, il ne s'agit pas seulement de faire connaître votre musique, mais de se connecter avec des fans, de construire une communauté et de partager votre son et votre histoire uniques.

Qu'il s'agisse d'élargir votre public sur Spotify, de naviguer dans le monde dynamique des réseaux sociaux ou de toucher le cœur de la communauté musicale, chaque étape vous aidera à trouver de nouveaux auditeurs et fans.

Alors allez-y, élaborez votre plan de promotion musicale et laissez le monde entendre ce que vous avez à offrir.